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国外护肤品牌侵占国内市场 竞争日益加剧

2014年11月18日 13:38:00来源:尚普咨询
目前我国护肤品市场规模呈高速膨胀势态,行业仍处于增长期。2013年护肤品类市场容量达910亿元,是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-2013年的复合增长率达15.4%,远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。未来5年护肤品类将继续保持10%左右的增速,预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。尚普咨询行业分析师指出:中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入,护肤品前4位品牌的集中度为39.79%,市场集中度比较高,这是由护肤品行业的自身特点所决定的,该行业没有很强的技术和渠道壁垒,较容易进入,因而品牌间竞争激烈。按照价位和目标消费群,护肤品品牌分布大致可分为:大众、中档、高档三大类。外资品牌占据中高档市场,本土品牌占据大众市场,后者正在向中高档市场发力。数据显示,互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主,国产品牌中的相宜本草、佰草集表现出色。随着、经济能力的提高,越来越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品,面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。在消费研究方面,护肤品女性消费者高于男性,女性特征明显,占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均,目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%,50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元,美白类护肤品消费者的收入较之略高12%,月均收入4922元。二线城市受众占比最高,可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点,三线城市次之。在全国整体护肤品消费者中,接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品,消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者,需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。护肤品用户在触媒习惯方面有较大改变。近年来,在主要媒介接触中,女性护肤品使用者更多接触互联网,互联网接触逐年上升。同时,杂志依然是重要的媒介通路,但重要性逐渐有所降低。在互联网网站种类繁多的今天,电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带来更多选择和便捷,女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者的青睐。将所有传播途径综合比较,口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大,远超过广告;一线销售人员对高端女性的护肤品选择也非常重要。尚普咨询产业投资决策网(www.cu-market.com.cn微信:spzx-bj)发布的《2014-2018年中国护肤品行业市场前景与投资价值分析报告》显示,根据以上信息以及护肤品行业发展情况,对我国护肤品行业从市场、企业以及消费者等多个角度进行分析、总结。
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